Comunicaciones de Marketing Integradas & Global Branding

Curso impartido por Inmaculada Reinoso, centrado en la planificación, diseño y ejecución de estrategias de comunicación coherentes que se integran entre canales en lugar de tratarse como compartimentos estancos. El enfoque es eminentemente práctico y orientado al mundo real de las empresas, pensando en el alumno como futuro director de marketing que debe entender al CEO de su empresa, alinear sus campañas con los objetivos de negocio y construir mensajes consistentes que refuercen el posicionamiento de marca. A lo largo de cuatro sesiones se recorren los fundamentos de las comunicaciones integradas (arquitectura de marca, procesos de decisión del consumidor), la estrategia, mensaje y propósito (genuino frente a oportunista), la publicidad digital y tradicional con la planificación de medios, las relaciones públicas y la reputación corporativa como gestión de la percepción de los stakeholders, la gestión de crisis (reales o provocadas) y, finalmente, la medición de campañas mediante KPIs e indicadores de marca (notoriedad, consideración y preferencia) que conectan la inversión publicitaria con el retorno real sobre el negocio.

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