Marketing Agro

Curso impartido por Raquel (con formación en turismo y ADE, doctorado y nueve años de experiencia en el sector agroalimentario), centrado en las particularidades del marketing aplicadas a un sector marcado por el predominio del B2B, los productos perecederos, la fuerte exigencia normativa y un consumidor cada vez más polarizado entre el precio y el premium. A lo largo de cinco sesiones eminentemente prácticas se recorren la segmentación y el comportamiento del consumidor agroalimentario, las estrategias de diferenciación (origen, certificaciones, ecológico, denominación), el diseño del marketing mix y la estrategia de comunicación interna y externa, con especial foco en cooperativas y empresas exportadoras, y finalmente la comercialización tradicional frente a online con casos reales de la región de Murcia y del sureste español. La metodología combina teoría con casos prácticos y foros de debate donde cada alumno aterriza las decisiones a su propio contexto profesional e internacional.

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