Curso impartido por Pablo Ferreirós, consultor estratégico y doctor en estrategia de marketing, con un laboratorio propio donde aplica tecnología médica (eye tracking, biometría facial y cerebral) para medir experiencias de marca. A lo largo de cinco sesiones prácticas, basadas en casos reales de consultoría con clientes como Pikolinos, Martinelli o un restaurante de dos estrellas Michelin, se recorre el camino desde el diagnóstico del nuevo consumidor (saturado, omnicanal, exigente con la coherencia entre canales) hasta el diseño de experiencias sensoriales que generan memorabilidad y fidelización, combinando las herramientas estratégicas clásicas (PESTEL, Canvas, matriz BCG, ciclo de vida del producto) con el neuromarketing aplicado al customer journey y a las curvas emocionales. El objetivo es que el alumno aprenda a transformar productos y servicios en experiencias que conecten con un consumidor que ya no se deja vender.
Estrategias de Negocio Internacionales
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Contenido del Curso
El nuevo consumidor, saturación y omnicanalidad
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Análisis del entorno y modelo de negocio: Herramientas estratégicas en acción
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Cartera de productos y ciclo de vida del producto: Herramientas de decisión estratégica
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Experiencia holística y eye tracking: la ciencia detrás del retail
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Storytelling, sentidos y curvas emocionales
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