Curso impartido por Santiago Foulquié (director de marketing y director del máster), centrado en el posicionamiento web (SEO) y en las herramientas profesionales para controlarlo y optimizarlo. A lo largo de seis sesiones, combinando teoría estratégica con manejo práctico de herramientas como Sistrix, se recorre todo el recorrido del SEO: la importancia de los buscadores y cómo funciona Google, las etiquetas HTML on-page (title, canonical, meta description) y su efecto en el CTR, el link building y los criterios de Google sobre enlaces naturales frente a artificiales, la estrategia long tail y la investigación de palabras clave, el diagnóstico de variaciones de posicionamiento y los core updates del algoritmo, y finalmente el análisis de la competencia mediante los centros de transparencia publicitaria de Google y Meta. El hilo conductor es que las herramientas son secundarias: lo que perdura es la lógica estratégica, aplicable a cualquier plataforma, para saber dónde está posicionada una web y cómo mejorarla.
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