Fundamentos del Posicionamiento Web (SEO)

Esta primera sesión, impartida por Santiago Foulquié (director de marketing y director del máster), arranca el módulo de posicionamiento web (SEO) con un objetivo claro: que el alumno conozca los fundamentos básicos que cualquier profesional necesita para posicionar un proyecto web dentro de los resultados de búsqueda de un buscador —entendiendo “buscador” como Google, que concentra prácticamente toda la actividad pese a existir alternativas—. La idea central es que conocer las técnicas que hacen que una web aparezca en los resultados permite primero saber dónde estás (cuál es tu posicionamiento actual) y después optimizarlo para conseguir la mejor visibilidad posible.

La parte central contextualiza la importancia de los buscadores mediante la evolución histórica del comportamiento de búsqueda: de pedir recomendaciones a familiares y amigos, a las páginas amarillas, hasta el hábito actual de acudir directamente a un buscador para encontrar cualquier producto o servicio. Con datos de mercado (8.300 millones de habitantes en el mundo) se dimensiona el enorme potencial que representan los buscadores como puerta de entrada de clientes para cualquier empresa. La sesión sienta así las bases conceptuales del SEO sobre las que se construirán las técnicas concretas de las sesiones siguientes, anticipando que se trabajará con material de apoyo descargable en el campus virtual.