Enlaces naturales vs artificiales: Las reglas del link building según Google

Esta tercera sesión cierra primero el bloque técnico de optimización de imágenes (con herramientas gratuitas como Caesium o RIOT) y entra de lleno en el link building o SEO off-page: la construcción de enlaces externos hacia la propia web. El planteamiento parte de las directrices de Google sobre lo que no se debe hacer: no se pueden comprar, vender ni intercambiar enlaces por productos o regalos, y se penalizan los enlaces artificiales (publirreportajes pagados, directorios de poca calidad, comentarios en foros, widgets con el típico “diseñado por Agencia Pepito” en el footer, o la venta de enlaces “al peso” que en su día penalizó a muchos medios).

El criterio rector es el sentido común y la coherencia temática: un enlace solo aporta valor cuando tiene lógica entre el sitio que enlaza y el enlazado (una web de tornillos enlazando a una ferretería tiene sentido; a una escuela náutica, no), porque esa correlación es lo que demuestra que el enlace es natural. La segunda parte se centra en el anchor text (el texto ancla), una de las piezas más importantes junto con la URL: incluir una palabra clave en él ayuda a posicionar por ese término, aunque hay que manejarlo con cuidado para no caer en sobreoptimización penalizable. Se introducen también los atributos follow / nofollow / sponsored como forma de indicar a Google qué enlaces transmiten autoridad.