SEO técnico: Cómo escribir snippets que multiplican tus clics
Esta segunda sesión entra en el terreno técnico del SEO on-page, concretamente en las etiquetas HTML que influyen en el posicionamiento. Tras repasar la etiqueta title vista el día anterior, se profundiza en la etiqueta canonical, que sirve para indicarle a Google cuál es la página principal cuando hay contenido duplicado en varias URLs (por ejemplo, un mismo producto que aparece en distintas categorías de un e-commerce), evitando penalizaciones y dirigiendo el posicionamiento a la URL que interesa. Se insiste en un matiz importante: la canonical es una recomendación, no una directiva, por lo que Google la suele respetar pero puede ignorarla, aunque eso no es excusa para no implementarla correctamente. Técnicamente se explica cómo se coloca dentro del <head> y se aplica a todas las copias apuntando siempre a la principal.
La segunda mitad se centra en la meta description, aclarando un punto clave que genera confusión: aunque Google no la usa para posicionar, sí cumple funciones de negocio decisivas. Cuando la palabra clave buscada aparece en la descripción, Google la resalta en negrita, lo que llama más la atención del usuario y mejora el CTR (click through rate). Una buena descripción puede hacer que un resultado en cuarta posición reciba más clics que el primero, alterando el reparto natural de tráfico. Se trabaja también la longitud óptima de title y descripción (que se cortan con puntos suspensivos si exceden el espacio disponible) y se muestra en directo la herramienta SERP Snippet Generator de Sistrix, que previsualiza cómo se verá el snippet tanto en escritorio como en móvil (donde, contra la intuición, hay más espacio disponible), permitiendo optimizar según el dispositivo prioritario para el negocio.